Un robusto gasto en consumo, una penetración de internet todavía baja y una rápida adopción de teléfonos avanzados han convertido a esta nación sudamericana de 194 millones de habitantes en un mercado atractivo para Twitter y otros gigantes del sector. Con la Copa Mundial aproximándose rápidamente y los Juegos Olímpicos de Río 2016 a la vuelta de la esquina, Brasil es el tipo de oportunidad que una compañía bajo presión por monetizar sus 200 millones de clientes no quiere desaprovechar. “Uno piensa en los próximos 10 años en Brasil y van a ser realmente impresionantes desde la perspectiva de los negocios”, dijo el presidente global de ingresos de Twitter en una entrevista durante una visita a São Paulo esta semana. “Brasil es la mayor oportunidad que vemos en América Latina y, francamente, entre todos los otros mercados”, dijo el ejecutivo. “Es por eso que vamos a continuar invirtiendo fuerte en este mercado”.
Nuevo estatus de potencia económica
La Copa Mundial y los Juegos Olímpicos son vistos por Brasil como una oportunidad para mostrar su nuevo estatus de potencia económica emergente. Pero a solo un año del puntapié inicial, la mayor economía de América Latina está teniendo dificultades para terminar sus nuevos estadios y crear infraestructura clave como redes de telefonía celular 4G. Para Twitter, esos eventos son también cruciales. La compañía de San Francisco batió récords de tráfico durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y lanzó un nuevo modelo de integración con la televisión que ejecutivos como Bain consideran una parte sustancial de la estrategia de monetización. Twitter gana dinero mediante la venta de sus “tuits promocionados” o publicidad en forma de posts que los usuarios reciben en medio de sus tuits. La compañía debería generar casi USD 600 millones en ingresos este año, según la firma de análisis eMarketer. Bain, el hombre a cargo de transformar la enorme base de usuarios de Twitter en dinero, vino a Brasil para hablar con empresarios que están comenzando a diseñar sus estrategias para la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos.
Twitter es una de las últimas empresas estadounidenses de internet en aterrizar en Brasil, un mercado emergente que ha abrazado las redes sociales con un fervor casi religioso. Apenas seis meses atrás, la compañía contrató a un exejecutivo de Yahoo! para liderar la carga y la sensación de trabajo aún en progreso es aparente en las oficinas de alquiler impersonales y casi vacías que Twitter ocupa provisoriamente en el distrito financiero de São Paulo. Pero las cosas parecen haber cambiado desde que su rival Facebook llegó aquí hace un par de años. (Reuters).