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07 de Febrero de 2016

| ECONOMICÁTEDRA

Factores para fijar marcas

Existen diversos factores identificados como memorizantes de la marca. Ellos son:

Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.

Gama cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.

Valor simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja.

La denotaciones: marcas que se pretenden explícitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de iconocidad.

La connotaciones: investigaciones de valores. ¿Cuáles son los valores personales?

Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.

Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración.

La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.

 
 

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