“El pensamiento digital es una nueva forma de ver la vida y entender lo que nos está pasando en un momento en donde lo digital ha tomado gran protagonismo en nuestro día a día, lo que implica adaptarse a un mundo que cambió radicalmente y que sigue evolucionando”, explica Juan Pablo Manazza, docente de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y director general creativo de la Wunderman Buenos Aires, importante agencia de marketing directo e interactivo de la Argentina. El experto tuvo a su cargo el desarrollo de un workshop sobre Pensamiento Digital 2.0 en nuestra capital, organizado por Inspired.   

Manazza aclaró que internet no es complicado y, muy por el contrario de lo que algunos creen, está abierto para todo el mundo que quiera acceder a él. Citó que hace 10 años era impensable que cualquiera pudiera contar con una página en internet y, sin embargo, actualmente la red social Facebook se ha convertido en una suerte de página web para cualquiera y un lugar en donde muchos ponen toda su vida.   

Sobre el papel de las empresas en el mundo digital, el experto destacó que muchas organizaciones siguen tratando de hacer publicidad tradicional en los nuevos medios, pero una vez que ingresan a internet se dan cuenta de que el concepto es totalmente distinto, porque la web ahora es manejada por los propios usuarios. “La ventaja que tiene el medio digital es la interactividad, un grado importante de vinculación con la persona o cliente, entonces hay que entender a quienes están del otro lado y comunicar algo relevante para ellos. Se debe aprender a escuchar al que está del otro lado y experimentar. El mensaje ya no es unidireccional”, agregó.   

Con respecto al marketing y la publicidad en el campo virtual, el especialista remarcó que el medio digital es ideal porque se tiene a la persona en el tiempo real, en vivo y hasta si quiero puedo dialogar efectivamente con ella, al igual que con millones de personas que están “on line”.   

“Pensamiento digital es la forma en que hay que vivir internet, y esto es más importante aún para profesionales del área creativa y de contenido, quienes tienen que pensar en digital para realizar acciones relevantes o mismo campañas exitosas. Quienes trabajan o de alguna manera están vinculados a los medios digitales no pueden limitarse a navegar en internet”, aseguró.   

Por otro lado, Manazza destacó que la llegada de lo digital no significa que van a desaparecer los medios tradicionales, pero sí implica que estos necesariamente se irán transformando. Citó como ejemplo a los diarios que, según el reconocido profesional, no van a desparecer, pero sí se reconvertirán al digital, mismo por una cuestión ecológica. El diario no dejará de existir, pero evolucionará y seguirá facturando porque los anuncios van a permanecer.   

Finalmente, Manazza apuntó que el mundo digital es más fácil de lo que muchos creen y no hay que temerle, sino investigar, conocer y sacar provecho de esta poderosa herramienta que hoy está al alcance de cualquiera. Se debe entender que hoy el mundo está conectado y hay que saber sacarle provecho a esta realidad. “Todos podemos crear cosas. Hay mucha gente que no trabaja en medios digitales, pero que crean ideas. Se pueden hacer cosas para Paraguay y el mundo”, concluyó.