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Para invertir en el mercado de valores se debe comenzar por establecer prioridades. Determinar claramente cuáles son los objetivos, y el grado de riesgo que se está dispuesto a correr, y así definir el tipo de inversión que más se adecúe a necesidades y expectativas. Una de las recomendaciones es conformar la cartera de inversiones, un portafolio de valores considerando los factores primordiales detrás de toda inversión como ser: diversificación, rendimiento y liquidez. Diversificar las inversiones para minimizar el riesgo que implique cada una de ellas; a mayor riesgo, mayor ganancia y a menor riesgo, menor ganancia. Por lo tanto, con valores como acciones, bonos y otros, se puede combinar volúmenes, plazos y rentabilidades que se ajusten a expectativas y necesidades. En consecuencia, una cartera equilibrada tiende a ser menos riesgosa que apostar todos los recursos en inversiones con las mismas características, puesto que estaría distribuyendo el riesgo. La cartera de valores puede constituir uno mismo, o con ayuda de una Casa de Bolsa. En cuanto al rendimiento, hay que fijarse en el retorno de la inversión, y sobre la liquidez debe tenerse en cuenta la facilidad de transformar en efectivo la inversión. Cualquier inversión en valores debe dar facilidad de transformarse en efectivo cuando se requiera, para obtener el capital más intereses devengados a la fecha de retiro.
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