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Este ranking de marcas se realiza a través de un proceso de encuestas que incluyen: recordación, uso y preferencias. Más de 52 categorías tales como: bancos, financieras, seguros, cooperativas, lácteos, fast food, restaurantes, electrodomésticos, electrónica, automóviles, supermercados, productos de higiene personal, entre otros. Se realizan unas 1200 encuestas en la capital y las principales ciudades del interior que determinan cuáles son las marcas más recordadas, más usadas y preferidas por los consumidores paraguayos.
Desde hace varios años, la CAP viene realizando estudios de cuáles son las marcas más recordadas y más usadas, destacando que muchas veces las marcas con mayor recordación no siempre son las más usadas por diversos motivos, pero que gracias a su share of voice logran un share of mind muy relevante en los estudios con consumidores y que muchas veces también las marcas preferidas no son las más usadas por los consumidores.
Para la CAP estos estudios son muy importantes porque ayudan a conocer y determinar si la inversión en comunicaciones de marketing (share of voice) está relacionada con el posicionamiento de la marca (share of mind) y con el uso (share of market). También estos estudios muestran cómo las marcas vienen desempeñándose en el mercado, con los consumidores, con la competencia y sus actividades de marketing.
Los estudios son realizados por la empresa Metro Market Research. "Generalmente, con algunas excepciones demostradas en estudios sistemáticos y con mediciones comprobadas metodológicamente, las marcas más recordadas, también son las más usadas y también las preferidas de la gente, que relacionan y asumen las comunicaciones de las marcas con los beneficios funcionales, emocionales y de auto expresión que logran estas en el tiempo", explicaron.
Esta segunda edición del "Ranking de marcas" mostrará el desempeño y posicionamiento de las marcas más recordadas, usadas y preferidas en el país y se conocerán los cambios o continuidad respecto al año pasado.
La organización y gerenciamiento del mismo está a cargo del grupo Paraguay Eventos & Emprendimientos.
Por Marlene Aponte