El comercial, que buscaba atraer a una clientela joven y diversa, con actores negros y una transexual, dejó de ser difundido el 14 de abril, pocos días después de su estreno. “El presidente (Bolsonaro) y yo estamos de acuerdo en que la pieza debía ser retirada del aire”, afirmó el presidente del Banco do Brasil, Rubem Novaes, en un comunicado.
Agregó que la salida del director de marketing Delano Valentim fue una “decisión de consenso” con el propio afectado. La publicidad muestra a jóvenes, negros y blancos, con estilos estéticos diferentes, tomándose selfis.
Con música de fondo animada, una voz en off cuenta que abrir una cuenta en la institución bancaria es más fácil gracias a una aplicación en línea. El comercial muestra mayor diversidad racial que otras campañas publicitarias en Brasil, que no retratan la realidad del país cuya población es mayoritariamente negra o mestiza.
Según el diario O Globo, que reveló la intervención del Jefe de Estado para eliminar el comercial, Bolsonaro llamó directamente a la máxima autoridad del banco para pedir la retirada del anuncio. La decisión ha suscitado críticas y controversia en las redes sociales. “Bolsonaro ha censurado una publicidad del Banco do Brasil y ha pedido la destitución el director de marketing. El motivo de la censura: la diversidad (varios actores negros)”, criticó un internauta en Twitter. Con un historial de posiciones homófobas, machistas y racistas, Bolsonaro desató un sinfín de polémicas desde mucho antes de presentar su candidatura a la presidencia. El jueves, en un desayuno con periodistas, restó importancia a las críticas contra la agenda conservadora y afirmó que Brasil no puede convertirse en una referencia del turismo gay, según reporteros.
Este viernes, Bolsonaro provocó nuevas polémicas, al anunciar proyectos de destinar menos recursos a las ciencias humanas, para favorecer carreras científicas. El ministro de Educación, Abraham Weintraub, “estudia descentralizar las inversiones en las facultades de filosofía y sociología (humanas).
Los alumnos ya inscritos no se verán afectados. El objetivo es enfocarse en áreas que generen retornos inmediatos a los contribuyentes, como veterinaria, ingeniería y medicina”, tuiteó el jefe de Estado. Interrogado por la AFP sobre lo que implicaba esa “descentralización”, el ministerio de Educación respondió que “se estudiarán los recursos destinados a cualquier área del conocimiento para priorizar aquellas que responden mejor a las demandas de la población”.
“En ese sentido, al hablar de pérdidas o ganancias, se trata tan solo de una adecuación a la realidad del país”, agregó el ministerio.