Paraguay sufre de un déficit de imagen de marca hacia el exterior y un problema de poca valoración, autoimagen y autoestima hacia su interior. Buscando revertir esto, en marzo del 2017 se había presentado la estrategia y el logo de la marca país.
En la misma fecha, una serie de protestas llevaron a que manifestantes incendiaran el edificio del Congreso Nacional. Esto incidió en que el lanzamiento de la marca país no tuviera el impacto esperado. Además, la sensación de incertidumbre e inseguridad que siguieron en las semanas posteriores contribuyó a que la marca no se instalara positivamente en la mente de los paraguayos.
Sin embargo, el Programa de Promoción de Inversiones tiene un presupuesto total de US$ 10 millones, de los cuales US$ 2.550.000 corresponden al subcomponente de “Marca País”. De este último monto, US$ 686.975 ya se utilizaron, quedando un saldo de US$ 1.863.025.
La ministra de Industria y Comercio, Liz Cramer, comentó que desde el ministerio a su cargo se están replanteando el tema de la marca país. Para ello, se reunió con el Ministerio de Comunicación, el Círculo de Creativos y la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), “buscando las posibles vías para el mejor aprovechamiento de lo bueno que ya se hizo”, porque queda todavía un largo trabajo y fondos para la difusión, según indicó.
El objetivo es llegar a tiempo para que la marca país Paraguay esté presente en la feria internacional Anuga, en Alemania, que se realizará del 5 al 9 de octubre de este año. “En marzo ya tenemos que terminar la revisión para tener todo listo para la feria”, aseguró.
Por su parte, Fernando Bonanni, director de Kausa Central Creativa (firma que en consorcio con Bloom Consulting) dijo que el plan estratégico con las acciones que el consorcio realizó fue presentado y aprobado en el 2017, incluyendo el logo. “Lamentablemente como no se lanzó todo, la gente vio solamente el logo, pero el plan está todavía por desarrollarse”, dijo. Y comentó que la percepción que existe es que la marca país es solamente el logo, justamente lo que quienes trabajaron con este proyecto no deseaban que sucediera.
En el sector empresarial, el presidente de la Cámara Paraguaya de Carnes, Juan Carlos Pettengill, contó que el logo de la marca país presentado ante un público nacional e internacional apenas se llegó a usar en algunos stands en ferias internacionales donde se llevó a exponer la carne paraguaya, pero que no hubo seguimiento al tema por parte del Gobierno anterior ni del actual.