Santiago Peña gastó en publicidad seis veces más que su contrincante Mario Abdo, quien finalmente resultó ganador de las internas partidarias. Para Marta Ferrara, directora de “Semillas para la democracia” esto evidencia que el dinero no garantiza ganar una elección.
La organización dirigida por Ferrara hizo un cálculo de la publicidad electoral en los 10 días previos a las internas, que es el plazo establecido en la ley electoral para hacer campaña en los medios de comunicación.
De ese análisis resultó que la inversión total en publicidad de los candidatos colorados fue de alrededor de 570.000 dólares, de los cuales 66,5 por ciento fue el gasto hecho para posicionar la imagen del candidato del oficialismo colorado, Santiago Peña. En segundo lugar, y muy por debajo de Peña, estuvo la inversión hecha por Mario Abdo, con un 10,7%.
El resto de la publicidad fue para candidatos colorados a la diputación y a la senaduría.
La publicidad en los medios de Cartes
Ferrara explicó que la publicidad de Santiago Peña estuvo repartida en la mayoría de los medios de comunicación, y principalmente aquellos que pertenecen al grupo Cartes.
Mario Abdo, en cambio, pautó solo en algunos medios de comunicación.
También dijo que más que nunca se observó “la utilización casi descarada de los bienes públicos y de las inversiones en obras con fines electorales”.
Las cifras
Santiago Peña, precandidato a presidente por Honor Colorado, gastó el 66,5% del total, lo que significa un monto de 397.160 dólares; mientras que Mario Abdo Benítez (Colorado Añetete) invirtió el 10,7%, suma que alcanza los 61.904 dólares, y salió victorioso en la puja por el poder Ejecutivo en representación de la Asociación Nacional Republicana (ANR).
El 100% lo completan Óscar Tuma, candidato a senador por su propio movimiento, con el 6,2%, lo cual representa el monto de 37.028 dólares cerrando el tercer puesto.
Otros candidatos en total llegaron al 16,6%, que suma la cifra de 99.140 dólares.