Cerca de US$ 1.100.000 (unos G. 6.600 millones) de Itaipú fueron repartidos sin licitación alguna a las agencias Mass Publicidad y Oniria TBWA, firmas encargadas de la campaña proselitista que llevó a la Presidencia de la República al colorado Mario Abdo Benítez.

Los contratos fueron firmados entre diciembre y enero pasados, de según documentos a los que tuvo acceso ABC Color. No hubo licitación alguna, pues ambas fueron seleccionadas de forma directa.

La asesoría de comunicación de Itaipú emitió ayer un comunicado para tratar de justificar los contratos a dedo otorgados a estas firmas.

“No hubo pago”

“Es falso que en menos de un mes se haya pagado más de un millón de dólares en publicidad, no se ha efectivizado aún ningún pago”, comienza diciendo el comunicado remitido vía electrónica en la víspera tras la publicación de nuestro diario.

Sobre los motivos para contratar de forma directa a las empresas, Itaipú volvió a apuntar al reglamento interno y a la supuesta inexistencia de otras firmas capaces de realizar el trabajo que estaba necesitando.

“No se puede licitar”

“La Norma prevé la contratación directa de servicios que, por su complejidad y por la singularidad de sus prestadores no pueden licitarse, como es el caso de estos servicios especializados, que cuentan con componentes de creatividad y exigen conocimientos y notoria experiencia, requerimientos que impiden estandarizar estas prestaciones”, señala el documento.

La binacional parece olvidar que actualmente existen numerosas agencias de publicidad, marketing y comunicación que destacan a nivel nacional e internacional.

Además, olvida mencionar que la imposibilidad de competición para la contratación de la firma de Mass Publicidad fue generada en la misma solicitud de la Asesoría de Comunicación, que fue la dependencia que solicitó la contratación de la firma.

Esa incapacidad de competición surge debido a que Itaipú buscaba usar únicamente una herramienta llamada “M-S-Brand”, propiedad exclusiva de Mass Publicidad, la empresa del publicista del presidente de la República, Rubiani.

Contradicciones

Finalmente, aseguran que en el caso de Mass Publicidad se trata de dar continuidad a servicios que la firma ya venía prestando a la entidad. Sin embargo, el sábado de noche Pascual Rubiani señaló a nuestro diario que había trabajado en períodos anteriores con Itaipú pero que el trabajo había sido en materia de publicidad y que en esta ocasión se trataba del diseño de la estrategia de comunicación.

Es decir, no es la continuidad del servicio sino algo totalmente nuevo.

juan.lezcano@abc.com.py