Vivamos responsablemente es un programa educativo, creado en el 2004 por iniciativa de Cervecería Paraguaya SA (Cervepar), que contribuye al esfuerzo compartido con la familia, la escuela, la comunidad y las autoridades ante la necesidad de promover valores saludables entre los jóvenes, especialmente en adolescentes, para prever conductas abusivas, como el exceso en el consumo de alcohol.
El proyecto busca optimizar la responsabilidad individual, el reconocimiento del otro y el respeto a los demás, la calidad de vida de cada joven y la de su grupo de pertenencia mediante el desarrollo de valores más fuertes y sanos, explica Jorge Talavera, gerente de Asuntos Corporativos y Legales.
Este plan incluye una Semana del consumo responsable, que nació en respuesta a la idea de concentrar acciones que desarrolla la empresa durante el año, y toma más impulso durante la Semana de la juventud. Además, la campaña del Conductor designado, lanzada en enero pasado, integra el programa y es uno de sus pilares. “Trabajamos básicamente en el programa +20, de no venta de bebidas alcohólicas a menores de edad, con casi la totalidad de los puntos que comercializan nuestros productos, y desde el consumidor lo hacemos en el pilar del conductor designado y todos los mensajes que tratan de evitar la combinación del beber y conducir”, detalla Talavera.
Cervepar viene abogando desde hace tiempo por un consumo y disfrute responsable de sus productos porque, según el ejecutivo, cree que la mayoría de las personas consumen con responsabilidad, pero que también es obligación de la empresa educar a quienes no lo hacen. “Las oportunidades de vender más se enfocan en generar ocasiones de consumo distintas, experiencias renovadas para el consumidor. No queremos que la gente se exceda en el consumo del producto”, añade.
Acerca de la reciente campaña Hit del verano, Talavera expresa que la mayoría de las campañas que hablaban del tema se centraban en mensajes que muestran fatalidad o decadencia. Sin embargo, estudios hechos sobre el problema reforzaron la realidad de que los mensajes no llegaban.
Entonces, Cervepar se decidió por una campaña que exponga los beneficios de una conducta sana y de manera entrenida. Para ello, se alió con la Asociación de Negocios de Entretenimiento y Gastronomía, apuntando a construir entre todos una sociedad más responsable y emitir un mensaje que llegue al público. “El Hit del verano es una forma distinta, ya que en lugar de proponer una campaña tradicional, construye un tema musical para que los jóvenes reciban el mensaje en el momento adecuado”, comenta.
La aceptación del público fue excelente, aunque se crearon polémicas vinculadas con los estilos musicales (“¿cómo un rockero va a cantar con un cumbiero o viceversa?”). Pero la intención realmente era transmitir un mensaje; estaba por encima de artistas y de estilos, que muchas veces compiten entre sí.
2,5 millones
de hectolitros al año produce la fábrica de Cervepar, ubicada en Ypané, convirtiéndose en el mayor productor de cervezas del país.
2 líneas
de fabricación de retornables, una de productos descartables y una de barriles de chopp tiene esta industria.
USD 54.000.000
aportó Cervepar al fisco en 2012, ubicándose entre los primeros del ranking de mayores contribuyentes en impuestos al consumo.
81.154 reproducciones
en YouTube tenía el videoclip oficial del Hit del verano al cierre de esta edición.