Cada ronda de partidos del Mundial tendrá asociada una campaña especial diferente, diseñada para optimizar su alcance e impacto.
Las selecciones podrán enviar los mensajes en los encuentros a través de los brazaletes de capitán, y además se presentará contenido en los estadios a través de las pantallas LED de alrededor del campo, pantallas gigantes y banderas.
Además, los mensajes serán propagados en las plataformas digitales de la FIFA, en medios de comunicación, a través de otras partes interesadas y en otras actividades públicas.
Las campañas serán las siguientes:
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Fase de grupos, ronda 1: #FootballUnitesTheWorld
Fase de grupos, ronda 2: #SaveThePlanet
Fase de grupos, ronda 3: #ProtectChildren #ShareTheMeal
Octavos de final: #EducationForAll #FootballForSchools Cuartos de final: #NoDiscrimination
Semifinales: #BeActive #BringTheMoves
Tercer lugar y final: Football Is Joy, Passion, Hope, Love and Peace - #FootballUnitesTheWorld