Esta alianza tiene como objetivo fomentar la práctica del deporte para llevar una vida saludable, además de capacitar sobre los tipos de ejercicios y la buena alimentación para obtener resultados óptimos. El apoyo a deportistas es uno de los principales objetivos de Fortaleza. Acompañar en el desarrollo de sus respectivas carreras deportivas a distintos atletas nacionales es una responsabilidad de todos los sectores, público y privado.
Este es el pensamiento de los directivos de Fortaleza, cuya vinculación con el deporte se viene dando desde hace tiempo como el apoyo al golfista Fabrizio Zanotti y la remera Gabriela Mosqueira.