El 29 de agosto de 1997 fue creada la CAP, entidad privada sin fines de lucro que representa a las principales empresas y marcas anunciantes que operan en el Paraguay, cuyos objetivos principales están relacionados a la representación institucional de marcas y empresas anunciantes, a las actividades e inversiones relacionadas al marketing y comunicaciones de marketing, a la defensa de la libertad de expresión y gestión comercial en un mercado libre y formal. Asimismo, a la defensa de los derechos de consumidores y el ambiente, a la autorregulación de las comunicaciones de marketing, entre otros; a la estandarización de metodologías para mediciones de audiencia y certificaciones de tirada de medios de comunicación, branding, brand marketing y educación en terminología y conceptos relacionados al marketing y comunicaciones de marketing.
De acuerdo a los datos de la CAP, el gremio representa en nuestro país a más del 90% de la inversión publicitaria en los medios de comunicación, lo que debe ser ponderado también en puestos de trabajo en las más diversas categorías, porque las marcas son transversales. Las marcas y empresas anunciantes están en los servicios, en las importaciones, exportaciones, industrias, impuestos, seguro social, etc., y se constituyen en uno de los principales activos estratégicos y económicos en la sociedad del conocimiento y conceptual.
La cámara, aparte de publicar cada dos meses una revista, auspicia el gran premio a la creatividad publicitaria nacional denominada “Campana de Oro”, que este año cumplirá 10 años de vigencia. Este concurso tiene como objetivo institucional privilegiar la creatividad y el talento nacional, premiando y destacando las mejores piezas y campañas de comunicación en TV, diarios, radio, vía pública, BTL e internet. Participan marcas anunciantes, agencias de publicidad, creativas y productoras.
Pacto Ético Comercial
Por otra parte, la CAP lidera con la Cámara de Comercio Paraguayo-Americana, el Departamento de Comercio y la Embajada de los Estados Unidos en el Paraguay el Pacto Ético Comercial, iniciativa del sector privado que busca mostrar al mundo un país serio y formal, donde las empresas que tienen conducta corporativa y ética comercial sean utilizadas como un buen ejemplo para demostrar que en el Paraguay las empresas éticas son rentables económica y socialmente.
Comisión directiva
La comisión directiva de la CAP está integrada por presidentes y gerentes generales de algunas de las principales empresas y marcas anunciantes. El presidente es Carlos Jorge Biedermann, presidente de la South Food SA (Pizza Hut Paraguay); vicepresidente primero, Esteban Morábito, titular de la firma Maahsa; vicepresidente segundo, Pablo Pappalardo, presidente de Tape Ruvicha. Es tesorero Gustavo Eguez, director de la firma Teisa SA; secretario, Sergio Auad, director de Punto Py. Son miembros titulares Mauro Rivas, de DHL Paraguay; Genaro Ojeda, de Music Hall SAIC. y Juan Carlos Pepe, de Núcleo SA para Personal, entre otros.