La actividad es organizada por la escuela IAE Business y está dirigida a ejecutivos y directivos de todos los sectores minoristas: gerentes generales y jefes de áreas.
El programa, de carácter internacional, tiene como fin instruir a los directivos en la gestión empresarial, la implementación a nivel corporativo de minoristas frente a un escenario cada vez más universal.
Los expositores explican que en Paraguay este sector experimenta un ejemplar desarrollo, pero que una porción del mercado aún permanece atendida por el comercio independiente, con un importante componente de informalidad.
D’Andrea añade que el programa apunta a que los ejecutivos vean la oportunidad de crear valor en el sector de retail latam. Agrega que durante el desarrollo de la charla abordará temas como “guerras del retail”.
“Es importante saber cómo manejar el retail sustentable, es decir, asegurar la rentabilidad, cómo se crean y se mantienen en el sector”, añade.
El contenido del programa abarcará los imperativos globales y regionales que desafían el sector, el análisis de la estructura del mercado y del ciclo de vida minorista. Entre otros ejes se hablará sobre las estrategias de segmentación y posicionamiento, el impacto de los cambios en el entorno y en los consumidores, los hábitos de compra y consumo, factores demográficos, económicos y tecnológicos.
Partiendo de la formulación de la estrategia, los participantes tendrán la posibilidad de analizar la implementación de las herramientas a nivel corporativo, por tienda y por departamento, hasta llegar al detalle ítem por ítem, considerando todos los detalles.
Se espera que los participantes desarrollen habilidades para el planeamiento estratégico, de productividad, sepan interpretar las investigaciones de mercado y manejar las categorías y diseños de marcas.