Tras una intensa búsqueda, los responsables de encontrar a una figura que sea apreciada por todo el país, llegaron a la conclusión de que ese personaje debería ser Roque Santa Cruz, quien es padre de familia, un deportista ejemplar y ganador, que incluso trasciende los colores de un club para transformarse en un ídolo nacional y un espejo para los jóvenes deportistas. Lo mismo ocurre con una marca como Lactolanda, que es la marca láctea más preferida y consumida en el país, una marca que llega a todos con una calidad reconocida e indiscutible.

Cuando a Roque se le propuso la idea de formar parte de Lactolanda, no dudó un segundo, y en sus propias expresiones afirmó que siempre quiso ser el abandero de una marca láctea por lo que significa la leche y sus derivados en la alimentación diaria de la familia, sobre todo de los niños. De ahora en más, Santa Cruz conquistará más corazones a través de una campaña cálida.