Las cifras impresionan: más de 200 millones de jóvenes los siguen, el video récord en Latinoamérica lleva más de 101 millones de visualizaciones únicas y sigue sumando, cinco países con una asistencia promedio de 200.000 personas para verlos en vivo, la cantidad de suscriptores que tienen los artistas que vienen totalizan más de 77 millones y el total de reproducciones de video generado por ellos asciende a 11.460.074.131.
“¿Quién puede ser un youtuber?”, le preguntamos a José Massa, directivo argentino de Club Media Network, quien trae esta propuesta a nuestro país. “En principio, lo que tiene que poseer son ganas de jugar con la plataforma de YouTube. Los chicos empiezan a ser youtubers jugando, subiendo contenido para que les guste a sus amigos, haciendo blogs; después aprenden a editar, le agregan algunas cosas, a ponerle música y, luego, editar mejor. De esa manera se van convirtiendo en youtubers autosuficientes. Piensan sus ideas, las graban, editan y emiten. Después, las promueven en sus redes”, explica.
YouTube es la plataforma líder de videos a nivel global. Triunfar en un ámbito tan competitivo como este conlleva esfuerzo. “Como en todas las áreas. De todos los bailarines que estudian para ser famosos, ¿cuántos son famosos? De un millón será uno. Pensemos que a YouTube se suben 300 h de material por hora. Pensá cuántos chicos suben materiales en todo el mundo y cuántos son famosos. Es una ecuación bastante parecida a los cantantes, músicos, jugadores de fútbol. No es que hay una ecuación reproducible”, reflexiona el productor.
Massa sostiene que el resultado es de un arduo trabajo. “Por ejemplo, Fernanfloo, quien estará en el Paraguay, es un artista que casi todos los días graba videos, edita e interactúa en sus redes con sus fans. Es un trabajo arduo ser youtuber”, sostiene.
El 21 de octubre, en el Jockey Club, el Personal Club Media Fest propone un gran encuentro juvenil en el que estarán los referentes de esta nueva movida cultural. Los youtubers o influencers son creadores de contenidos audiovisuales que exponen su creatividad y pensamientos, a través de sus canales y redes sociales, generando audiencias propias, llegando a millones de personas y causando furor en los jóvenes nacidos en la era digital. “Lo que está pasando ahora en el Paraguay, con esta buena iniciativa que Personal tiene en llevar este festival para que todos los jóvenes participen de esta experiencia y conozcan a sus artistas favoritos, va a promover más aún la actividad de los youtubers paraguayos”, sostiene el productor argentino.
Massa tiene trayectoria en la realización de series y programas televisivos para niños y jóvenes. Cree que los youtubers plantean una nueva forma de consumo de contenidos que desafía a la televisión. “Los sistemas tradicionales de medios tienen por delante un gran desafío para poder adaptarse a esta nueva forma que esta nueva generación tiene de consumir contenido. De hecho, nuestros hijos no ven televisión como veíamos nosotros”, detalla. “Lo más lindo que tiene esta generación de nuevos artistas es que son más parecidos a la realidad de los que andan por la vida, a diferencia de los artistas que uno conoce de Disney, quienes están tan producidos y coloridos. Estos artistas se suben al escenario sin maquillaje ni vestuario”, agrega.
Los números dan cuenta de que algunos arrasan en audiencia; este hecho también les va redituando en el plano económico. “Creo que porque son más parecidos a nuestros hijos. Son más verdaderos, genuinos. El escenario es participativo, porque conversan. Creo que van a marcar culturalmente una era de cambio. Ellos están cambiando la manera de consumir el contenido y de producirlo también”, opina.
Los nuevos artistas
Club Media Network se convirtió en la única compañía en Sudamérica relacionada con los youtubers. “A partir del 2012 nos dimos cuenta de que los jóvenes no estaban más en la televisión, en los sistemas tradicionales de emisión y empezaban a participar de estas nuevas plataformas, por lo que fuimos a estudiar a Los Ángeles el modelo de negocio, certificarnos y fundar la compañía”, comenta Massa, quien estima a estas nuevas figuras como artistas. “Considero que cualquiera que se para frente a una cámara y actúa tiene cierta cualidad de artista. Después vienen las críticas, si a uno le gusta o no, pero en realidad todos estos chicos se paran frente a una cámara, actúan y cuentan historias”, sostiene.
Los youtubers causan furor en distintos escenarios. ¿Tendrá larga vida esta nueva tendencia? Para Massa, esta generación de creadores y plataformas vinieron para quedarse. “No van a reemplazar a las otras, sino que todos nos vamos a acomodar, pero vinieron para quedarse”.
El Personal Club Media Fest propone un encuentro entre artistas y sus fans. “Tienen cuatro escenarios, en los que se la pasan bailando y saltando todo el día, y aman tener encuentros con sus artistas. Hay paneles en los que los artistas cuentan cómo generan contenido, qué es lo que más gusta y cuáles son los canales que siguen. Hay un escenario de artistas emergentes y el escenario principal de artistas consagrados. El área en la que se juntan con sus artistas en forma privada y los conocen. Por primera vez en el Paraguay una compañía toma el riesgo y pierde el miedo de poder tener una herramienta como el festival para conversar con los jóvenes”, señala Massa.
En nuestro país, el Club Media Network tiene una sucursal. La compañía vio en Kokeba un potencial enorme y también hay muchos chicos con muchas ganas de aprender a crecer. “El festival le va a disparar ilusiones de crecer. De hecho, Kokeba está viniendo al festival de Argentina y, después, viaja con todos los artistas al Paraguay”, destaca Massa, quien al momento de ver un video lo que le atrapa es la historia. “Lo que están contando y la manera fresca con la cual lo hacen”, finaliza.
Imperdible
Este evento sin precedentes en nuestro país trae a importantes youtubers internacionales, como Fernanfloo, Juanpa Zurita, Luzu, Juca, Rix, Yellow Mellow, Caeli, Werevertumorro, Mario Ruiz, Julián Serrano, Lío Ferro, El Chuiucal, Giian Pa, Belén Giménez, Trueno, Underdann y Pedro Peligro.
Del Paraguay estarán Mr Graso, Kokeba, Tomplay, Cero904, Desoxigenados, Koalaoso, Mar Joha, Tío Wolf, Camila Kohn, Iris de Mestral, Crinssi, Negro Dub y Godrigo. La conducción estará a cargo de Orni, Romina Dinamita y Chino Castro.
El Personal Club Media Fest es el espejo de una realidad social que nuclea a los jóvenes de hoy y el 21 de octubre, en el Jockey Club, se podrá comprobar desde las 16:00. Las entradas se adquieren en la Red UTS.
Fotos: ABC Color/Archivo/Gentileza.