“Es el premio al riguroso cuidado en la calidad de los productos, a la innovación y promoción de la única bebida auténticamente paraguaya como es la caña Fortín”, añade Díaz de Vivar. Por lo que este premio significa que el trabajo que vienen haciendo, no solamente a nivel comunicación, sino en distribución, nuevos productos, exportación, en eventos especiales, en circuitos gastronómicos y turísticos como la Ruta de la Caña, son de interés y de valor para el consumidor.
“No solo recuerdan a Fortín, sino que la consumen, adoptan y prefieren por sobre otras marcas de caña”, destaca.
El presidente de la empresa sostiene que a través del carrulim siempre es importante poder desarrollar y potenciar la idea de lo que debe ser la caña paraguaya. “Detrás de esta costumbre tan arraigada en nuestro pueblo, hemos logrado consolidar a la marca, como la generadora de nuevas ideas y de actualidad. Con el lema de que el Carrulim de Fortín era la “dosis definitiva contra la mala onda”, con creatividad y mucha actualidad por la situación de pandemia del mundo, hemos conseguido hacer un poco más ligera la carga emocional de la pandemia”, menciona.
El país entero se plegó a la “vaculiminización”, ya sea con los kits especiales preparados para el 1 de agosto, con los productos en puntos de venta, o activaciones en boliches. “Hemos quebrado récord de ventas del Carrulim listo para tomar Fortín”, indica.
El premio
Este año, Fortín recibió el premio del Ranking de Marcas por segundo año consecutivo. No obstante, Díaz de Vivar aclara que hasta hace dos años, todas las distinciones recibidas fueron del exterior. “En la Conferencia Internacional del Ron obtuvimos Medalla de bronce en el 2015 y 2016 con Fortín Etiqueta Negra. En el mismo año fuimos elegida como la mejor destilería del mundo y Medalla de plata con el ron Díaz de Vivar, y el año pasado, dos medallas de oro con Don Gustavo y un desarrollo de Ron Orgánico, llamado Takuare’ê y mejor diseño de packaging con Fortín Heroica. Esta es la primera vez que tenemos este reconocimiento en nuestro país”, resalta.
Innovación
Sobre la estrategia de la empresa durante la pandemia, el presidente de la empresa cuenta que fue principalmente la innovación. Desde el desarrollo de nuevos productos, packaging y packs especiales. Además, la inversión publicitaria y el acceso a la mente del consumidor es mucho más eficiente si el mensaje es creativo y relevante.
“También identificar los lugares y formas de consumo de nuestros consumidores. Es así que Fortín ha sido líder en la penetración de puntos de ventas no típicos de la caña como restaurantes, ferias gastronómicas, pubs y discotecas, entre otros. La Ruta de la Caña, si bien no es masiva, ha demostrado ser una herramienta muy eficiente para la comprensión y valorización de la caña paraguaya”, detalla.
Desafíos
Acerca de los desafíos, señala que buscan seguir por la senda de la innovación. “Una vez que se inicia esa senda, es imposible volver atrás. No sabemos bien qué nos deparan los próximos años, meses, días, y a veces horas, eso nos demostró esta pandemia en forma potenciada. Entonces, hay que estar preparados para cualquier escenario”, sostiene.
Díaz de Vivar anuncia que para finales de este año tienen previsto el lanzamiento de alianzas con otros productos fuera de la industria de la caña, packs especiales por fin de año, cajas y canastas especiales. “Vamos a seguir apoyando a emprendedores que hacen sus propias canastas. El 2022 viene con muchas innovaciones, nuevos sabores y presentaciones, nuevas alianzas impensables para la caña paraguaya”, añade.