El presidente de la Cámara de Anunciantes del Paraguay, Carlos Jorge Biedermann, explicó que se han entregado reconocimientos al diario ABC Color por ser el líder en la utilización de estándares de certificación recomendados por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
“Para nosotros es fundamental saber cuántos ejemplares vende un diario, cuál es la circulación, de forma tal que cuando invertimos tengamos la información exacta en relación a la inversión que pretendemos. Para nosotros, esto es básicamente un tema de responsabilidad económica”, resaltó.
Añadió que la certificación es un sistema que se utiliza a nivel mundial, hay estándares que se aplican a partir de la Federación Mundial de Anunciantes, “y lo que se está logrando es que en el Paraguay el diario ABC Color, y también el diario Popular, tengan esta certificación”.
Destacó que la certificación es una garantía de que la inversión de los anunciantes vaya por donde corresponde. “Nosotros invertimos en un medio, dependiendo el tipo de público, y dependiendo de la ubicación geográfica, es importantísimo tener esa información para poder justificar en términos de inversión en el medio”, expresó.
Preguntado sobre la conveniencia para los propios medios de contar con la certificación de tiradas, afirmó que los anunciantes no pueden comprar centímetros en un medio gráfico si no saben cuántos ejemplares tira, a qué gente llega o por dónde se distribuye. Añadió que es un buen negocio para los medios, considerando que las empresas que están certificadas, automáticamente tienen el reconocimiento de los anunciantes, porque saben a dónde van a llegar. “Y no siempre es cantidad, sino muchas veces es calidad, porque hay medios que tiran menos, pero que van a un determinado grupo que para nosotros también puede ser importante”, enfatizó.
El primero
Nuestro diario fue el primer medio escrito en publicar la tirada en su portada, desde el 1 de marzo de 1997. En una segunda etapa, desde octubre de 2000, contrató los servicios de la consultora internacional PricewaterhouseCoopers con el fin de verificar la circulación, devolución y ventas de Asunción y Gran Asunción. Posteriormente, el 1 de octubre de 2001 extendió su contrato con la consultora para realizar el mismo trabajo en el interior del país.
El 10 de noviembre de 2002, la Price firmó un acuerdo marco con la CAP, en virtud del cual se establecieron líneas directrices para los procedimientos específicos de verificación y certificación de la tirada y distribución de medios escritos. Desde el 1 de marzo de 2003, la Cámara se constituye en aval de los datos de la tirada diaria.
La CAP y la firma PKF también firmaron un acuerdo para realizar los procedimientos de auditoría en los medios escritos que tengan interés en contar con la certificación, y realiza también trabajos actualmente al diario Popular, parte del Grupo Multimedia.
Los beneficios del sistema
Pautar avisos publicitarios en un diario con certificación externa de tirada es una opción inteligente y segura, pues el retorno es “altamente cuantificable”, aseguró el socio principal de la firma consultora PKF Controller Contadores & Auditores, Lic. Walter Hermosa. Certificar el tiraje significa afirmar, sin ninguna duda, que la cantidad de ejemplares lanzados al mercado tiene el esperado efecto en cuanto a cantidad de lectores y consumidores que pueden llegar diariamente a consumir tanto las informaciones como la publicidad inserta.