La industria del entretenimiento viene escalando notoriamente en el país, y un show por su alto riesgo en inversión, puede arrojar una gran utilidad o una gran pérdida para quien decida apostar a ello. Muchos opinan que un artista viene, cobra y se va, pero no es así, aseguran los expertos en el tema. Entre tanto, quienes soñaron con ver a sus grupos latinos o anglos predilectos pudieron concretarlo en los últimos años sin salir del país.
¿Qué beneficios trae al Paraguay un recital musical? El productor argentino Nicolás Garzia, cuyo grupo organizó 41 shows en diez años en el país y que prevé presentar a Metallica el próximo mes, afirma que los efectos positivos pueden notarse directa e indirectamente. Por un lado está la mano de obra movilizada por un concierto, entre el montaje del escenario, la contratación de supervisores en boletería, personal de seguridad (aproximadamente, unos 600), sonidistas, aseguradoras, instaladores de luces y pantallas LED y el equipo de coordinación del evento. En forma indirecta el sector turístico también se ve favorecido, como en el caso de los hoteles que registran una alta ocupación, ya que muchos turistas, tanto del interior como del exterior del país, llegan hasta la capital durante esos días. Asimismo, los locales gastronómicos, aerolíneas, estaciones de servicios, tiendas de serigrafía, taxistas y otros comercios sienten el efecto posconcierto.
Otro impacto tiene que ver con los ingresos percibidos por la comuna local en concepto del impuesto al espectáculo público, que va del 5 al 15 %, explica Wilson Martínez Pico, director del departamento de Recaudaciones de la Municipalidad de Asunción. En 2012, el ente logró recaudar G. 1.707.027.500; mientras que en 2013, la suma fue de G. 1.318.364.300, totalizando G. 3.025.391.800 en dos años, según comenta la autoridad. También en concepto de Impuesto a la Renta de las Actividades Comerciales, Industriales y de Servicios (IRACIS) e Impuesto al Valor Agregado (IVA) dejan los artistas.
Para Alcides Roa, presidente de Autores Paraguayos Asociados (APA), la venida de conjuntos musicales extranjeros revolucionó el mercado. Indica que las productoras deben abonar a APA el 10 % del valor total de entradas vendidas, correspondientes a derechos de autor y que, para ello, la institución envía agentes a cada presentación para la supervisión de entradas.
Agrega que la entidad recauda USD 2 millones anuales en este concepto, de los cuales USD 400 mil se destinan a asociaciones de otros países y lamenta que en algunos casos deban llegar a instancias judiciales contra las productoras para que estas cumplan en pagar.
Las fuentes consultadas coinciden en que, además de Asunción, Ciudad del Este y Encarnación son los nuevos nichos para la celebración de conciertos y que el Paraguay es visto como un punto interesante para seguir produciendo espectáculos de alta gama. No obstante, añaden que la cancelación o suspensión de shows con entradas ya vendidas y sin aclaración, así como la reventa de entradas, dañan la salud de la industria del espectáculo.
Marcelo Antúnez, del departamento de relaciones institucionales de Garzia Group, cuenta que para traer a un artista se efectúa un estudio de mercado y se tiene muy en cuenta si está o no de gira, ya que resulta más económico traerlo cuando el mismo se encuentra de tour.
Entre las productoras que más conciertos internacionales ofrecen están Escenario (de los Rubín); el directivo de Radio Venus, Ángel Aguilera (junto a la productora argentina Time For Fun) y la firma Diorama.
En la lista visitas anunciadas y posteriormente canceladas en el país, figuran la de Bon Jovi, One Direction, Ringo Starr y Scorpions (este último, llegó al país, pero no inició su presentación debido a las inclemencias del tiempo registradas en la ocasión).
Alquiler y proyectos
El repunte experimentado por el sector del entretenimiento, incluso, encareció los precios de alquileres de los espacios destinados y habilitados para espectáculos de gran magnitud. Uno de los más solicitados y utilizados para este objetivo es el Jockey Club Paraguayo, que de alquilar a USD 10.000 el sitio en 2011 ahora lo hace hasta en USD 40.000 por recital, revela el gerente del lugar, David Argüello. El ejecutivo cita que desde la actuación de Shakira (marzo de 2011) hasta la actualidad, hubo 30 conciertos en el Jockey. Revela que las productoras pujan entre sí por la utilización del lugar y que las reservas se realizan con dos o tres meses de anticipación. Aclara que de las 36 ha de las cuales dispone el hipódromo, cuatro a seis son arrendadas para espectáculos. “Los eventos de esta calidad revolucionaron y posicionaron aún más al sitio”, asevera.
Acerca de los proyectos manejados en el sector, detalla que desde el Jockey analizan un plan arquitectónico mediante el cual desean ejecutar, en parte del predio, un centro de compras y un establecimiento hotelero. Informa que el alquiler, además, ayuda a mantener la actividad hípica característica del establecimiento.
Por otro lado, el grupo Garzia y Pueblo se halla en la búsqueda de un terreno en Gran Asunción para la construcción de un estadio de eventos; en caso de concretarse tendrá una capacidad para más de 25.000 personas, aparte de un área comercial.
Entradas
La función que cumplen las ticketeras en la industria musical, contratadas por las productoras, es ofrecer el servicio de comercialización de entradas. Al respecto, Tamara Bajtner, gerente general de Red UTS, habla de que la importancia del servicio de una ticketera radica en que permite tener el verdadero control total sobre la venta de las entradas. Resalta que en el caso de Red UTS, en la actualidad los productores ya cuentan con la posibilidad de acceder a los reportes de venta online a través de la página web.
Debido a la expansión de shows en el país, Red UTS, con 50 puntos de ventas, prevé habilitar cuatro locales de atención más este año en Ciudad del Este.
Telefónicas
Otro apoyo integral que reciben las productoras proviene de las compañías telefónicas que apuestan con buen dinero a los shows. En el caso de Personal, el 20 % del presupuesto de marketing es invertido en eventos de entretenimiento. Pablo Zabala, gerente de marketing de esta compañía, refiere que Personal está dando un salto cualitativo con la plataforma de festivales que viene desarrollando. El producto Personal Fest, tras su éxito en Asunción en noviembre pasado, se volverá a vivir el 16 de febrero, esta vez en la playa San José, de Encarnación, sostiene Zabala.
Fuentes: Entrevistados referentes del sector.
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