Basta con detenerse a mirar los videos de la cuenta de Instagram ‘Lulaverso’, el caballo de batalla digital de la campaña a la reelección del mandatario Luiz Inácio Lula da Silva, líder de la agrupación, para notar la metamorfosis comunicacional del partido referente de la izquierda brasileña.
Con más de un millón de seguidores y una estética pop, en la que el propio Lula aparece como un avatar, la cuenta enseña a utilizar una urna electrónica, convoca para los actos públicos de campaña o incluso crea los contenidos para que los seguidores los divulguen en sus redes sociales.
Esto último, gracias a la página web ‘Pode Espalhar’ (‘Puedes difundir’, en español), la usina de movilización que funciona como repositorio para la distribución de los contenidos del ‘Lulaverso’, con un arsenal de materiales audiovisuales listos para divulgar.
Los contenidos ya elaborados se dividen en unas 40 categorías, entre ellas ‘verdades con ternura’, que son videos en los que un Lula con filtro de bebé comenta acciones de gestión, o ‘BolsoTrump te gravó’, con materiales que relacionan a la familia Bolsonaro con la imposición de aranceles por parte de la Administración de Donald Trump.
A partir de ello, miles de simpatizantes publican desafíos de Tik Tok con las canciones publicitarias de la campaña, colocan al lado de su nombre de usuario la estrella que identifica al partido, o envían stickers y memes del presidente, creados por el PT.
La decisión es clara: transformar a cada votante en un nodo activo de comunicación, al descentralizar la propaganda oficial y al facilitar que los mensajes circulen de forma natural y orgánica.
El plan marca el pulso de una estrategia electoral que entendió que, en este momento de la historia, era necesario fusionar los tradicionales discursos de atril con el lenguaje visual y dinámico de las plataformas digitales.
De hecho, en la propia página web del partido político es posible inscribirse como voluntario, ya no para repartir folletos, sino para crear y editar videos, o diseñar contenido para redes sociales.
Las redes sociales han dejado de ser canales secundarios para convertirse en espacios centrales en los que las organizaciones políticas disputan narrativas.
Una encuesta elaborada por el Centro Regional de Estudios para el Desarrollo de la Sociedad de la Información reveló que las plataformas digitales son el principal medio de acceso a la información entre los brasileños, al superar a la radio y a la televisión.
Un 72 % de los brasileños mayores de dieciséis años accede a información diariamente a través de redes sociales, principalmente a través de videos cortos.
Paralelamente, la intensificación de la actividad en las plataformas digitales ha llevado a las autoridades rectoras a reforzar la supervisión del espacio virtual.
El Tribunal Superior Electoral estableció una serie de directrices para las próximas elecciones respecto a la transparencia del contenido patrocinado en las plataformas digitales, la prohibición de envíos masivos automatizados y la regulación del uso de inteligencia artificial en la propaganda política.
Entre otras acciones, las empresas de tecnología con más de cinco millones de usuarios activos están obligadas a presentar planes con medidas concretas para prevenir y contener la circulación de contenidos irregulares durante el periodo electoral.