Transmitir un mensaje publicitario en Asunción resulta altamente rentable para aquellas marcas que están en constante búsqueda de sitios estratégicos y de mucho tráfico para asentar sus acciones. Tal es así que la comunicación digital y la tradicional en vía pública fue registrando un importante incremento en sus costos ante la gran demanda y la alta competencia.
Las avenidas España y San Martín lideran la lista de sitios más cotizados para invertir en publicidad en vía pública, según destacan las empresas dedicadas al rubro, como BPR y Spazio.
En la esquina de San Martín y España los valores de inversión oscilan entre los US$ 80.000 y US$ 90.000 anual, especialmente si el canal elegido para emitir el mensaje es la pantalla LED.
“El medio está creciendo y cada vez son más empresas las que pautan y así espacios nuevos crecen cada año”, explicó Rodrigo Nasta, gerente general de BPR, que en los últimos años importó pantallas de origen norteamericano para atender la demanda actual del servicio.
Entre las tarifas de inversión también se mencionan alquileres de G. 5 millones a G. 8 millones mensuales. En tanto, José Martínez, director de la empresa Spazio, indicó que el corredor Mariscal López esquina Sacramento es muy solicitado por la efectividad en el retorno de la inversión.
“Mariscal López es una avenida con un promedio de circulación de 40.000 vehículos por día”, dijo al mencionar que el alquiler de este espacio tiene un promedio de US$ 4.000 mensuales, que implica 250 inserciones por día, aproximadamente.
Martínez explicó además que apostar a la publicidad con soporte público y de manera tradicional sobre España, en las cercanías del Colegio Americano, demanda una inversión de US$ 50.000 por año.
Comentó que la firma mundial Benetton acordó afincar su campaña en este punto capitalino. Spazio cuenta con pantallas tecnológicas para el servicio, importadas de Italia.
Otra avenida elegida por las empresas para dar a conocer su producto es Aviadores del Chaco, cuyo valor llega a US$ 15.000 por año.
El servicio incluye el alquiler del lugar, puesta e impresión del cartel, seguro de responsabilidad civil, trámites municipales y de impuestos, consumo de electricidad, informe y control de mantenimiento.
Las demás arterias requeridas por los clientes son Eusebio Ayala, Artigas, Transchaco, Félix Bogado y Fernando de la Mora. La plataforma permite además trabajar las campañas, actualizando contenidos desde cualquier punto. La estimación internacional, menciona Martínez, es que para el 2015 el 30% de la comunicación en vía pública será digital.